自苹果在下调2019财年第一财季营收预期后，市场关于苹果衰败的言论就多了起来，而国内这种声音尤甚。虽然财报表现超市场预期，但依旧证明了苹果在iphone销售上遇到了挑战，不过苹果产品韧性却远超市场预期，苹果其他产品线正成长为苹果财报的有力助推者。
今天凌晨，苹果正式公布该公司2019财年第三财季财报，财报显示，苹果该财季净营收538.09亿美元，较去年同期增长1%;净利润100.44亿美元，较去年同期下滑13%。而苹果核心的iphone业务下滑也非常明显，259.9亿美元的营收较去年同期的299.06亿美元下跌了超过13%。
苹果2019财年第三财季财报
不过，在苹果服务业务创纪录营收的推动下，加速了可穿戴设备业务的增长，苹果可穿戴设备、家庭产品、配件业务(包括apple watch和airpods等设备)营收创造公司史上最佳二季度营收记录，营收达到了55亿美元，较去年同期的37亿美元增长近50%。
在全球智能手机出货量下滑、安卓手机阵营的不断蚕食下，苹果的iphone业务尽显疲态。根据知名市调机构strategy analytics发布的2019年第二季度全球智能手机市场出货量报告显示，苹果iphone在今年第二季度的出货量为3800万部，以11.1%的市场份额排名全球第三，是全球五大智能手机厂商中表现最差的。
iphone手机
苹果iphone现在面临的困境：一是中国市场的疲软没有任何好转的迹象，二是在新兴市场的局面远没有打开。而iphone作为苹果的核心业务，想要保持营收的增长，能做的就是提高单品价格和利润率。不过iphone销量的暴跌，已经证明苹果在去年定价的失误，去年的iphone xs max已经超过了万元，显然大众市场已经不会接受更高的价格。而在成本方面，苹果已经把供应链“压榨”到了极限，继续压缩成本可能会让供应链转而拥抱其它厂商。
而今年的新款iphone可能也不会成为苹果的救命稻草，现在关于新iphone的料已经被曝的差不多了，除了来不及赶上5g首班列车外，核心配置方面也只是常规的更新，可以说是难以吸引老用户升级换代。
考虑到明年发布的iphone很可能同时用上5g网络和5nm工艺，今年的iphone就处于尴尬过渡期，想要有亮眼的表现真的很难，相信不少果粉都会等待明年的大升级版，把今年直接跳过。
曝光的iphone 11机模
而今年苹果唯一能做的就是拓展中端市场，引入新的苹果用户就成了最大的增长点，通过三款不同档位的机型扩大消费者人群。不过，以往苹果的中端机型很难达成价格和品质的平衡，低于5000元价位的机型往往缩水严重，而安卓手机在5000千价位虽称不上机皇但也是旗舰机型了，也可以和iphone顶配进行较量。
众所周知，乔布斯凭借一部iphone为苹果开创了一个时代，但是脱离了乔布斯的带领，苹果正从一个产品精简化的公司向一个产品复杂的公司转变。除了核心的iphone等业务外，苹果还涉足电视、vr、汽车和金融领域，但至今苹果在新领域并没有推出一款可以引以为傲的产品，而至于苹果今后如何走，能否重返往日辉煌，我们要打上一个大大的问号。

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